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04年中国十大受欢迎、受争议电视广告
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由中华广告网、《国际广告》杂志、中国经营报社主办，央视市场研究股份有限公司、网易协办的"年度中国广告业十大新闻系列评选"又与读者见面了。与往年不同的是，今年的评选主题更加突出，层次更加分明，梳理出了一年中在广告行业中颇具影响性的关键词和一些具有指导意义的趋势。* k# K, Z5 C5 {0 B4 }1 [
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2004中国十大受欢迎电视广告4 M. u- d ]7 z' z8 i
! h' M0 V W: y! J' _% a2 ~) `6 T 1.母亲牛肉棒——母亲篇比例：57.87%票数：3323 - ?0 U- D" M) T1 S# R
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2.动感地带——周杰伦篇比例：54.98%票数：3157 : Z( P+ v0 x9 \8 T/ ^
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3.丰田花冠——世界心动时刻篇比例：50.02%票数：2872 ! E, L4 S3 h, F9 l
8 M4 L1 \, U! D2 _0 R9 x 4.海飞丝——梁朝伟黑白篇比例：43.96%票数：2524 ' }0 E* ^6 `- Z- n
$ ~) e% Q- \/ G1 t% I 5.可口可乐——腾海滨篇比例：41.54%票数：2385
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6.全球通——我能系列篇比例：31.82%票数：1827
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: i) J& K, h' Q0 b7 \+ o 7.阿迪达斯——进军马德里篇比例：29.22%票数：1678
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8.利朗休闲裤——陈道明篇比例：28.35%票数：1628 & S- z+ K: l9 D' e0 ^$ o
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9.静心口服液——送礼篇比例：27.99%票数：1607
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M9 ~( u; D& y# E 10.标致307——随心?壤??5.48%票数：1463
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(注：共5742人投票) 6 S& {) ^1 H9 g8 w, a' I
* x" p' H, p1 y 2004中国十大受争议电视广告' d2 d: q- H* @
; o& a; ?$ {* d. j& k 1.太极急支糖浆——猎豹·美女篇 比例：61.68%票数：2936
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9 {! [0 v0 f7 V& u5 ~; K 2.蚁力神——赵本山篇比例：58.03%票数：2762
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3.淘宝网——笑篇比例：49.47% 票数：2355 5 Y/ z* A, r u
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4.全球通——我能系列篇比例：46.39%票数：2208 + M% H2 o# l2 r1 c2 @6 c
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5.三角轮胎——看奥运篇比例：42.65%票数：2030 $ P, o: \ s# l. g( D9 F! [! p! }3 D) _
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6.圣元奶粉——有健康就有将来篇 比例：41.53%票数：1977 , w! K# ^- D" }& \6 \
: n2 U1 j) d5 v8 F# K+ F6 l 7.静心口服液——送礼篇比例：39.39%票数：1875 6 t6 t' h; P2 p$ ?; e$ B: _
3 q6 E; c1 r- N+ ~0 b* u3 U 8.尖叫——跳跃篇比例：37.90% 票数：1804
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9.森玛服装——谢霆锋篇比例：34.08%票数：1622 : h1 h/ p) q6 }5 ?
8 j& ^/ Y4 n$ t2 Q! e 10.民生银行——张骞出使西域篇 比例：30.34%票数：1444
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( N- i1 b% {" U( ] (注：共4760人投票)
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0 l! r. L4 y# S$ }" l4 s5 { 广告关键词$ i3 q: w/ Q( R5 }! e* B
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奥运广告
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2004年被称为"奥运年"、"体育年"，以雅典奥运会为代表的各大国际性体育赛事充盈着整个年份，世界各地的目光通过传媒被吸引到一起。一时间，各类广告铺天盖地，体育明星们更是炙手可热。4 o N4 Z2 G1 O5 ^
2 k" f7 z4 R l! m0 j 而在田径项目上取得历史性突破的刘翔无疑是众星之中最亮的一颗，在众商家追捧下身价倍增的同时，其商业运作缺少专业经纪人和广告停播风波也暴露出了诸多问题。
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6 p# J" i- V/ c( Y3 h, O1 ^( @ 2004年活跃的不仅是体育明星，媒体间的拼争同样硝烟弥漫。奥运期间仅北京媒体广告收入就达到6亿元人民币，其中央视凭借国内惟一获得奥运转播权的垄断地位成为最大的赢家。 e6 [. s# Z& c
! v5 Z0 o _5 N; [& k- U 户外媒体' j0 r/ O/ i' l) x6 e! Y: a. J0 V
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与广播、电视、报刊、网络等广告媒体相比，户外媒体在这一年里可谓是强势出击。
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必须注意到，如今电视广告费用上升，迫使一些商家不得不考虑另辟蹊径到"户外"来吸引客户。企业对尝试非传统媒体的兴趣增加了，商家和广告公司的行销手段不断推陈出新，这意味着消费者将会看到更多手法新颖的广告形式。由此，户外广告将威胁电视媒体的霸主地位的说法并不为过。
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* U [9 u$ o# f4 C2 o7 u7 k$ P 规范, |; _+ L1 D& u/ [* F
- c5 B3 s: W& G4 l; ] 2004年的中国广告新闻中，"伤害民族感情"、"停播"这样的词汇出现率极高，读者对此类事件的参与度有增无减。上一年度"丰田霸道"被炒得沸沸扬扬，这一年立邦漆"盘龙滑落"、耐克"恐惧斗室"又招来诸多非议。
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是侮辱性的广告劣作，还是精彩的创意？说到底，广告设计和发布者显然忽略了广告与文化的联系这个问题。
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另外规范媒体广告行为的工作也在2004年突显出来。先有"黄金时段不准插广告"，后有"广电总局打击电视短片广告及挂角广告"。4 a6 k4 \* B3 _2 Q4 c1 ?
% ^ v5 \ A' t* u$ H$ T9 H" l- O* y, B 由此，对于规范广告内容与行为，民间有呼声，官方有措施，健康向上终是大方向。
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中国经营报
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发表于 2005-1-19 16:25:00
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